厨卫电器企业如何打造有温度的电商品牌?

当价格竞争蜂巢来临的厨卫时候，要靠品牌为自己树立起一道护城河;品牌不单单是电器的电一个LOGO，也不是企业花钱就一定能做好，而是何打一个系统工程。产品、温度服务、商品资讯、厨卫体验和梦想五个词并非割裂，电器的电当它们相加，企业形成闭环时，何打就是温度一个企业完整的价值链，力量最大。商品那么，厨卫厨卫电器企业到底要怎样才能基于移动互联网，电器的电将他们有机相加，企业打造出有温度的电商品牌呢?

首先，产品是基础。

所有精彩品牌的持续火爆都有个共通点，即产品是基础。要永远铭记好的产品是根本;雷军曾经说过“好产品即营销”。日本首富优衣库的创始人柳井正也曾说过：产品做到极致，浑身都充满了可传播的信息。

其次，产品内容化。

品质一流的产品，通过发掘其背后的趣味、人文和“温度”等内涵元素，“产品内容化”塑造一个全新品类或子品类系统，让竞争对手“比无可比”，或者处于绝对劣势。卫浴产品单个来看不过是家居建材产品，但如果能够联系上亲情、爱情、节日氛围等背后的故事，其品牌必然能够更加吸引消费者，只不过现在卫浴品牌在产品内容方面也趋于同质化，让消费者感到逐渐麻木，想要用创意来吸引眼光恐怕不容易。

然后，内容故事化。

一个好的品牌，必须要有一个好的品牌故事，好的品牌故事往往能够牢牢地把消费者的心钩住。在这一方面，很多厨卫电器企业并不示弱，然而我们看到的很多“故事”很雷同，却很少能够打动人心的，甚至故事是将品牌创始之初如何熬过艰难励志逆袭的，品牌名却妥妥地与某洋品牌“撞名”，这让我们怀疑是否故事也是“撞”的，经历这一出，恐怕消费者连最初的好感都没有了吧。

最后，故事口碑化。

口碑传播故事，故事是口碑的主要内容。通过将故事进行卓有成效的传播，一方面增进了消费者对厨卫电器企业或产品的了解和认同，使其由一般公众变成潜在消费者，进而变成忠实顾客，使故事成为口口相传的口碑。另一方面故事是塑造口碑的一种重要形式，通过对产品历史、文化内涵发掘，再借助高速的媒介将故事传递出去，激发人们对品牌的心理认同，直至引领人们争相传诵，奔走相告，不知不觉中塑造了口碑，传播了声誉，打响了品牌。

电商不仅是销售新渠道，也可以作为厨卫电器企业扩展品牌影响力的新渠道，这也是未来可预测到的趋势。而在具体操作方面，过硬的产品是根基，辅以有血有肉令人信服的产品和内容和品牌故事，才能让卫浴品牌在电商这一领域拥有好口碑，俘获新一代消费人群。